O Marketing de Influência tem se tornado uma poderosa ferramenta para as marcas se conectarem com seu público-alvo de maneira autêntica e impactante. No Brasil, onde os consumidores são altamente influenciados em suas decisões de compra, as estratégias nessa área ganham ainda mais relevância. O relatório Creator Economy, desenvolvido pela Cadastra, revela insights valiosos sobre as tendências do Marketing de Influência e como elas podem ser integradas à jornada de compra.
1. Inclusão e Diversidade: Valorizando a Representatividade
Uma das principais tendências é a inclusão e diversidade de influenciadores. A audiência exige cada vez mais representatividade nas campanhas de Marketing de Influência, valorizando a criatividade e o apoio a causas sociais. A representatividade não só agrega valor à marca, mas também cria conexões emocionais genuínas com os consumidores.
2. Parcerias com Nano e Microinfluenciadores: Proximidade e Engajamento
Aumentar as parcerias com nano e microinfluenciadores tem se mostrado eficaz. Além dos custos mais baixos, esses influenciadores têm maior proximidade com sua audiência, resultando em um engajamento mais autêntico e genuíno. A abordagem personalizada desses influenciadores pode ser um impulso poderoso para a jornada de compra.
3. Vídeos Curtos: Impacto Leve e Claro
Vídeos curtos, especialmente no TikTok e Reels do Instagram, continuam em alta. Eles são facilmente consumidos, prendem a atenção dos usuários e transmitem mensagens de forma leve e clara. Incorporar esse formato nas estratégias de Marketing de Influência pode capturar a atenção do público em várias etapas da jornada de compra.
4. Autenticidade: Aumentando o Engajamento
A pandemia impulsionou o consumo de conteúdo online, gerando a necessidade de autenticidade. Conteúdos genuínos, que transmitem verdade e ressoam com a audiência, tornam-se essenciais para a jornada de compra. Influenciadores que compartilham experiências autênticas podem conquistar a confiança e a identificação do público.
5. Propósito Definido: Conexões Significativas
Pesquisas indicam que 90% dos consumidores brasileiros confiam mais em empresas com propósitos claros e definidos. Esse dado destaca a importância de as marcas se posicionarem e demonstrarem seus valores na prática. A incorporação do propósito nas estratégias de Marketing de Influência cria conexões significativas ao longo da jornada de compra.
Diferentes Abordagens para Diferentes Jornadas
O estudo ressalta a necessidade de definir objetivos claros nas iniciativas de influência, podendo ser para gerar awareness, leads, presença digital ou vendas diretas. Esses objetivos direcionam a escolha das estratégias, que podem envolver ativação, campanhas e embaixadores. A seleção cuidadosa do influenciador certo, considerando o brand safety, é crucial para obter resultados positivos.
Creators Economy: Personalidade e Engajamento
A diferença entre creators e influencers é fundamental. Os creators criam conteúdo original, muitas vezes de forma profissional, enquanto os influencers usam sua relevância para influenciar as pessoas. A creators economy está em ascensão, permitindo que os criadores de conteúdo monetizem suas criações. Plataformas digitais, como Twitch, Instagram, TikTok e OnlyFans, apoiam essa jornada.
Em Resumo
As tendências do Marketing de Influência oferecem oportunidades valiosas para as marcas impactarem positivamente a jornada de compra dos consumidores. A inclusão, parcerias personalizadas, vídeos curtos, autenticidade e propósito definido são pilares que podem ser integrados de maneira estratégica. Entender o papel dos influenciadores e creators na creators economy é essencial para construir conexões duradouras e significativas com o público-alvo.
